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文 |羅伯特
范冰冰又雙叒叒上熱搜瞭。
這兩天又被爆出范冰冰主演兼投資方之一，成本高達5億的《贏天下》被電視臺爭相搶奪，原定於湖南衛視獨播，不料傳出江蘇衛視半路截胡，另外北京衛視也在洽談中。范爺可謂是炙手可熱，春風拂面。不僅完成瞭人生大事，獲得塵世幸福，還受到資本市場的追逐重視。
范冰冰目前為止的人生足夠精彩，開掛一般，擔得起范爺這個名號。鄧超談起即將新婚的李晨與范冰冰，把他們分別比喻為牛魔王和鐵扇公主。談到傢庭地位，鄧超說“大黑牛”李晨未來的走向一定是“妻管嚴”。不言而喻，經濟權掌握在范冰冰手上，才會創造更大價值。因為她是號稱自己就是一個豪門的范冰冰，當下最具商業價值的明星資產。
而和范冰冰深度綁定的唐德影視，或因股東范冰冰的“喜氣”致使股價大漲，昨日（9月18日）收盤飆漲6.58%，股價創2月新高。市值已經達到104.92億，較9月15日收盤上漲6.48億。而據不久之前的2017年中報，報告期內，公司實現營業收入3.11億元，同比增長16.89%；凈利潤為6007.51萬元，同比增長6.0109%。
據悉《贏天下》將於第四季度確認收入。此前天貓技術以4.8億元獲得信息網絡獨播權，有業內人表示：要是加上賣給衛視的價格，《贏天下》一集最後估計算下來要1300萬。此外《贏天下》與心光流美達成戰略合作協議，推出同名衍生遊戲，實現IP價值最大化。
專欄作傢韓松落說，中國明星，已經是完全意義上的商人，甚至是一個商業綜合體瞭。高收益、低風險，而且還在向著別的領域擴展。范冰冰就是其中最閃亮的一例。
唐德影視捆綁范冰冰，僅《武媚娘傳奇》帶來4.66億收入
一如文投控股綁定成龍，新文化收購“綁定”周星馳，作為唐德影視的股東之一的范冰冰捆綁的更緊密。唐德影視近年的影視作品，緊緊圍繞范冰冰，先後投資瞭范冰冰主演的《胭脂雪》、《金大班》、《武媚娘傳奇》等。唐德影視去年力推的電影《絕地逃亡》，仍是范冰冰領銜主演。
以《武媚娘傳奇》為例，僅僅這一項，2014年唐德影視收入2.68億，2015年收入1.98億，兩年相加，《武媚娘傳奇》共計為唐德影視帶來4.66億元的收入。但最理想的情況，范冰冰的電視劇每年能帶來平均2.33億元收入，實力不可小覷。固然，《武媚娘傳奇》的轟動效應不是年年都可復制的。
從市場來看，投資范冰冰主演的電影幾乎就是一筆高收益、低風險的生意。從2011年到2015年，范冰冰出任主演的國產電影一共有7部，5部盈利，1部持平，1部虧損，而現在中國電影產業虧損率是80%。2016年是個轉折點，上映范冰冰主演電影作品四部，《絕地逃亡》、《封神傳奇》、《爵跡》、《我不是潘金蓮》，既有前三部口碑票房的失利不如意，也有多次受到獎項肯定的文藝大片。收獲是互為平衡，在此階段，范冰冰需要除瞭流量之外的專業肯定，得到更優質作品資源的青睞。《絕地逃亡》通過前期保底盈收7400萬，成為2016年唐德影視在電影業務上收入的主要來源。
現在很多大牌明星IP在影視產業中已不是簡單地扮演演員這樣一個單一的角色，可以憑其號召力和影響力幫助影視公司打通產業鏈的各個環節，搭建起更有能力的團隊，實際上已經成為創意產業中一個有力的孵化平臺。以《武媚娘傳奇》為例，其導演高翊浚，就是通過這部電視劇，高翊浚也和唐德公司簽瞭約。綁定瞭范冰冰，影視公司可以更為輕松地撬動產業鏈上稀缺的主創資源。
另外還有綜藝真人秀的收入，從2015年起，范冰冰參與浙江衛視《挑戰者聯盟》時，浙江臺正是通過唐德公司找到范冰冰的。唐德影視從中不但分享到范冰冰參演該節目的收益，還直接參與節目投資，投資額達3000多萬元，凈收益1500萬元。從投資角度審視，這是一筆非常成功的生意，這也讓唐德影視更加重視范冰冰明星IP的價值。
不甘捆綁唐德影視，范冰冰借助投資基金開啟資本運作
范冰冰和資本市場的關聯，最被人熟知的是作為唐德影視的股東分享財富盛宴。甚至已經發展到女明星不再綁定依附資本，而是資本的本身。范冰冰的做法是成立自己的公司，效仿嘉行傳媒簽約藝人。
范冰冰持有公司644.96萬股股份，持股比例為1.61%。9月18日唐德影視的收盤大漲，市值已經達到104.92億。當初范冰冰的投資成本僅為85.6萬元。
而此前范冰冰名下的愛美神要借力唐德影視上市，一傢成立不足一年、註冊資本僅300萬的公司，搖身一變將溢價逾7億。唐德影視當時發佈公告，擬收購范冰冰名下的無錫愛美神公司51%股權。收購觸發唐德影視停牌，以此推斷，唐德影視給予愛美神的估值超過7億。但尚未公佈交易預案，就被交易所問詢，該項交易不瞭瞭之。隨後有分析人士稱，對一個空殼公司給予超過7億的高估值，再加上范冰冰本身就是唐德影視股東，難免有利益輸送的嫌疑。
而從今年的情況來看，范冰冰方面並未放棄工作室的資本化運作，無錫愛美神影視已經悄悄引入瞭太易投資基金作為股東。李晨參演的《軍師聯盟》，導演的《空天獵》，范冰冰參加的綜藝節目《挑戰者聯盟3》、《極速前進》，以及接下來的電視劇《贏天下》《東宮》，都有愛美神影視參投。同時范冰冰作為法人的公司有六傢，作為高管的公司有八傢，加上未公開的投資，據保守估算，范冰冰身價已達到8.5億人民幣。
“藝人+影視”是當下文化娛樂公司的基本運作模式，藝人營造出的明美國商標檢索星效應會在很大程度上決定公司未來的發展前途。當楊冪捧紅迪麗熱巴、張彬彬等藝人，造就嘉行傳媒50億估值，范冰冰自然不會放過這塊“肥肉”和時代潮流。范冰冰簽約的兩位藝人彭小苒、陳星旭已參演《贏天下》、《東宮》。
范冰冰的商業價值除瞭代言還能帶動淘寶同款！
除瞭演藝事業和資本運作，商業代言也是范冰冰收入的一個組成部分。在其代言的眾多產品中，不乏來自上市公司的產品。
如港股上市公司長壽花食品為瞭重塑品牌形象，簽約范冰冰為其食用油產品形象代言人。據媒體報道，長壽花食品集團投資者關系主管曾昭平表示，范冰冰代言合同為期兩年，涉及金額逾千萬元，希望提升長壽花於華東華北地區以外的銷售。
在新三板掛牌的星光珠寶股份有限公司早在2013年簽約范冰冰為其產品代言人。星光珠寶甚至把范冰冰代言列為其核心優勢之一，公司表示“報告期內，公司聘請國際知名演員范冰冰作為形象代言人，使得星光珠寶在全國范圍內有瞭一定的知名度。”星光珠寶股轉說明書顯示，從以往2013年至2015年，范冰冰的代言費合計為123萬元，每期金額不同。
2010年，范冰冰成為假發生產商瑞貝卡的形象代言人，該代言活動目前還在持續。瑞貝卡2015年年報曾顯示，公司形象代言費554萬。那則著名的“我們”示愛微博配圖正是佩戴著此代言廠商的假發。
進擊在IPO上市之路傷的流行美時尚聘請范冰冰為其品牌代言人。廣告期限為兩年。流行美在招股書中稱，廣告投放對流行美品牌美譽度及終端店鋪經營的提升具有重要意義。
互聯網的影響深入到各個領域，流量決定一切成為基礎法則。明星IP在互聯網和大資本的加持下，在流量入口和商業變現上有更多想像空間。其衍生品的價值也無可限量。
范冰冰擁有近6000萬的微博粉絲，她的一舉一動，在娛樂界和時尚領域有著相當大的號召力。商業價值最直接的體現，就是看明星對大眾商業行為的影響。
范冰冰同款”，能找到15萬件以上的相關商品。放在圖表中和其他女明星比較，可以看到，“范冰冰同款”的數量遙遙領先，是第二名“孫儷同款”的2倍還多，其把影響轉換為交易的能力甚為出眾。
屬於范冰冰的全盛時代才剛剛開始，這是她的36歲人生。
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